Ball Corp.와 Kroenke Sports, Denver Arena 명명권을 포함한 광범위한 파트너십 개시

Sep 12, 2023

떠오르는 너겟츠 스타 자말 머레이(Jamal Murray)의 홈구장은 덴버의 펩시 센터(Pepsi Center)가 볼 아레나(Ball Arena)로 이름이 바뀌면서 새로운 이름을 얻게 되었습니다.

덴버의 고향 경기장이 새로운 이름을 갖게 되었습니다. "펩시 센터"가 나왔습니다. "볼 아레나"는 팀과 경기장의 소유주인 Kroenke Sports & Entertainment와 볼의 50%를 제조하는 덴버에 본사를 둔 Ball Corp. 사이에 오늘 발표된 계약에 따라 Denver Nuggets와 Colorado Avalanche의 홈구장으로 사용됩니다. 북미의 알루미늄 캔.

이번 브랜딩은 140년 역사의 회사를 세계에 다시 소개하고 25년 만에 회사가 처음으로 소비자를 대상으로 하는 제품인 재활용 가능한 새로운 볼 알루미늄 컵을 널리 출시할 수 있는 기회입니다. 이번 파트너십은 덴버를 훨씬 넘어 NFL의 로스앤젤레스 램스(Los Angeles Rams)와 프리미어 리그의 아스날 FC(Arsenal FC)는 물론 각 홈구장인 소파이 스타디움(SoFi Stadium)과 에미레이트 스타디움(Emirates Stadium), 콜로라도 래피즈(Colorado Rapids)를 포함하는 전체 KSE 글로벌 스포츠 자산 컬렉션을 활용할 예정입니다. (MLS) 및 콜로라도 매머드(NLL).

Excel 스포츠 매니지먼트 전문가인 제이슨 밀러(Jason Miller) 부동산 관리 책임자는 "부동산과 명명권 계약을 맺고 크론케 같은 소유주가 보유한 다양한 부동산에 접근할 수 있다면 이는 그야말로 홈런이 될 것입니다."라고 말합니다. Ball 파트너십에 참여하지 않은 후원 거래에 대해. KSE는 지난해 포브스(Forbes)가 선정한 세계에서 가장 가치 있는 스포츠 제국 순위에서 1위를 차지했습니다.

2011년부터 매출 115억 달러 규모의 회사를 운영하고 있는 Ball CEO John Hayes는 "우리는 재활용에 대한 소식을 알리고 플라스틱에 대한 대안이 있다는 사실을 알리고 싶습니다."라고 말합니다. "그들은 완벽한 파트너이며 우리 고향에서요."

Hayes는 현재 약 50%에 달하는 미국의 알루미늄 캔 재활용률을 전 세계 수준인 69%에 가까운 수치로 높이고 싶다고 말했습니다.

볼은 지난해 옛 펩시 센터, 마이애미 하드록 스타디움, 애틀랜타 메르세데스-벤츠 스타디움에서 한정적으로 새로운 알루미늄 컵을 선보였습니다. 컵은 현재 아마존에서 구입할 수 있으며, 30개들이 팩이 25달러에 판매됩니다. 그러나 Ball은 지속 가능성 추세를 활용하고 조지아주 로마에 있는 2억 달러 규모의 새로운 제조 시설이 가동되면 2021년 모든 소매업체에 대규모 출시를 계획하고 있습니다. 이를 통해 연간 컵 생산량이 200만 개에서 5억 개로 늘어날 것입니다.

덴버, 로스앤젤레스, 런던에 있는 Kroenke의 장소는 Ball을 위한 대규모 플랫폼을 제공합니다. 덴버 경기장에서는 연간 200개 이상의 이벤트가 개최되며 소파이 스타디움에서는 2022년 슈퍼볼, 2023년 대학 축구 플레이오프 전국 챔피언십 경기, 2026년 FIFA 월드컵, 2028년 하계 올림픽이 개최될 예정입니다. 아스날의 에미레이트 스타디움은 영국에서 네 번째로 큰 축구 경기장입니다. 해당 장소에서는 향후 몇 년에 걸쳐 모든 차가운 음료를 알루미늄 컵, 병, 캔에 담아 제공할 예정입니다.

Ball 시장 조사에 따르면 전 세계 일회용 플라스틱 컵 시장은 연간 930억 달러에 달하며 미국 전체 시장의 25%를 차지하고 있습니다. Hayes는 Ball이 일반적으로 재활용이 불가능한 유비쿼터스 Solo 플라스틱 컵을 교체하고 싶어한다고 덧붙였습니다.

Colorado Avalanche 브랜드의 볼 알루미늄 컵.

이 회사는 세계적인 음료 캔 수요에 힘입어 순조롭게 성장해 왔습니다. Ball의 주가는 올해 들어 현재까지 44% 상승하여 S&P 500의 7% 수익률을 압도했습니다. 현재 시장 가치는 300억 달러이다.

대다수의 명명권 파트너는 일반적으로 기업 본사를 통해 이미 경기장 시장에서 큰 입지를 확보하고 있습니다. Ball은 1998년에 회사 사무실을 콜로라도로 옮긴 뒤 이 법안에 적합합니다. Excel의 Miller는 “마케팅과 브랜드 가시성만으로는 명명권 계약을 보거나 정당화할 수 없습니다.”라고 말합니다. "이것이 직원 기반을 채용하고 유지하며 활력을 불어넣는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 경영진 간에 합의가 이루어져야 합니다."

장기 계약에 대한 재정적 조건은 공개되지 않았지만 Hayes는 코로나 바이러스 전염병으로 인해 2021년에도 팬들이 경기장에 입장하지 못하게 될 경우 Ball에 대한 기본 보호 장치가 있다고 말했습니다. Forbes는 거래의 명명 권한 구성 요소의 가치가 약 6달러라고 추정합니다. 연간 백만.