LEXUS DESIGN AWARD가 더 나은 내일을 위한 혁신을 주도하는 방법은 다음과 같습니다.

May 10, 2023

간단히 말해서, 이것이 LEXUS DESIGN AWARD의 전부입니다. 사회를 위한 더 나은 미래를 건설하기 위한 디자인의 힘을 바탕으로 Lexus와 같은 브랜드는 끊임없는 혁신에 낯설지 않습니다.

올해로 11주년을 맞이한 LEXUS DESIGN AWARD 2023을 통해 신진 창작자들은 더 나은 내일을 위한 디자인을 위한 독특한 멘토링 프로그램을 통해 신선하고 상상력이 풍부한 솔루션을 선보이고 이러한 아이디어를 개발할 수 있습니다.

올해 심사위원단은 디자인계의 스타 파올라 안토넬리(뉴욕 현대미술관 건축디자인부 수석 큐레이터), 카림 라시드(카림 라시드 디자이너), 사이먼 험프리스(토요타 자동차 최고 브랜딩 책임자)로 구성됐다. Corporation)은 63개 국가 및 지역의 2,068개 응모작 중에서 4명의 우승자를 선정했습니다.

멘토와의 역동적인 토론을 통해 우승자는 내러티브, 디자인, 엔지니어링 및 개발에 집중하여 최종 프로토타입을 향상시킬 수 있었습니다. 올해의 우승자는 다양한 전문 분야를 대표하는 4명의 세계적 수준의 멘토와 함께 자신의 컨셉을 개발하는 독특한 경험을 가졌습니다.

일련의 워크숍과 일대일 프로토타입 개발 세션을 통해 3개월 간의 멘토링 프로그램을 통해 전문성 개발을 새로운 차원으로 끌어올린 후 우승자들은 밀라노 디자인 위크 2023의 국제 무대에서 최종 프로토타입을 선보였습니다.

이 모든 흥분과 혁신이 임박한 가운데 우리는 Toyota Motor Corporation의 최고 브랜딩 책임자인 Simon Humphries와 경쟁에 대한 그의 관점과 LEXUS DESIGN AWARD 2023 기간 동안 심사위원으로서의 경험에 대해 이야기할 기회를 가졌습니다.

사이먼 험프리스: 나는 어릴 때부터 그림 그리는 것을 좋아했고, 운이 좋게도 학교 선생님이 13살쯤 되었을 때 나에게 디자이너가 되라고 노력하라고 권했고, 그렇게 했습니다. 대학을 졸업할 때 운 좋게도 Royal College of Art 장학금 대회에서 우승하여 도쿄 소니에서 일하도록 초대받았습니다. 물론 이때는 '버블' 시절인 1988년이었고 일본은 나에게 정말 깊은 인상을 남겼기 때문에 영국으로 돌아와 제품 디자인 컨설팅 회사에서 일한 후 다시 일본에서 일하고 싶다고 결심하고 돌아왔습니다. 1989년 말.

다음 5년은 가전제품부터 욕실 디자인까지 모든 것을 다루는 소규모 디자인 컨설팅 회사에서 보냈습니다. 1994년에 저는 Toyota에 지원했고, 자동차 분야에 대한 경험이 부족함에도 불구하고 운이 좋게 합격했습니다. 지금도 나는 그들이 나에게 맡겨준 신뢰에 대해 감사함을 느낀다. 아이러니하게도 로봇부터 드론까지 모든 모빌리티 솔루션이 중요해지는 모빌리티 시대로 접어들면서 어쩌면 다른 분야에서의 경험도 자산이 될지도 모르겠습니다.

사이먼 험프리스: Lexus 브랜드는 일을 하는 더 나은 방법이 있다는 믿음에서 탄생했습니다. 1989년 1세대 LS가 출시되었을 때 전체 제안은 고급 자동차 경험을 재정의할 수 있는 창의적인 솔루션을 통해 선입견과 고정관념에 도전하는 것이었습니다. 즉, 미래를 더 나은 방향으로 변화시키는 창의성의 힘은 Lexus 브랜드의 핵심이며, LEXUS DESIGN AWARD는 디자이너와 창작자가 이러한 노력을 계속할 수 있도록 격려하고 지원하는 방법입니다.

멘토링 과정을 통해 제안들이 어떻게 발전해나갈지 늘 기대됩니다. 이는 최종 선택이 창작 과정의 끝이 아닌 시작이라는 LEXUS DESIGN AWARD 공모전의 매우 독특한 점입니다.

사이먼 험프리스: 저는 좋은 디자인도 강력한 브랜드와 마찬가지로 사람들의 공감을 불러일으킬 수 있는 명확한 신념과 내러티브를 가지고 있어야 한다고 믿습니다. 그런 관점에서 볼 때 디자인과 브랜딩은 기본적으로 하나이며 동일합니다.

Toyota와 Lexus 브랜드의 디자인 책임자로서 LEXUS DESIGN AWARD의 심사위원 자리에 오르는 것은 자연스러운 일이었을 것입니다. 창의성은 나/우리가 일상적으로 하는 모든 일의 기본이며, 판단은 여러 면에서 창의성의 연장선입니다.