중국에서는 AI

Nov 02, 2023

사진 속 모델이 단번에 시선을 사로잡는다. 날씬하고 가슴이 크며 검은색 레이스 브라와 스타킹만 입은 그녀는 모래사장에서 카메라를 향해 포즈를 취하며 매혹적인 미소를 짓고 있습니다. 도자기처럼 매끈한 그녀의 고운 피부는 햇빛 아래서 빛난다.

그녀는 현실이 되기에는 너무 완벽해 보이지만 사실은 그렇지 않습니다. 자세히 보면 그녀의 손가락이 그녀를 앗아갑니다. 집게손가락의 손톱이 잘못된 위치에 있고, 엄지손가락이 리터치 작업이 실패한 것처럼 이상하게 구부러져 있습니다.

이와 같은 인공지능이 생성한 이미지는 최근 몇 달 동안 중국 패션 산업을 휩쓸었습니다. 암컷의 눈과 가슴이 큰 AI 봇은 잡지, 상점 카탈로그, 온라인 광고 캠페인에서 인간 모델을 빠르게 대체하고 있습니다. 또한 해시태그 #AIModel이 수백만 건의 조회수를 기록하며 중국 소셜 미디어 사용자들을 매료시키고 있습니다.

하지만 이러한 추세는 이미 논란을 불러일으키고 있다. 거의 예외 없이 AI 모델은 여성의 아름다움에 대한 매우 성적인 이상, 즉 작은 허리, 넓은 엉덩이, 눈에 띄는 가슴골을 중시하는 이상을 따릅니다. 많은 중국 여성들은 그 이미지가 불안하다고 생각하며 AI 패션이 해롭고 비현실적인 아름다움 기준을 강화할 것이라고 걱정합니다.

AI 모델은 중국에만 국한된 것이 아니며 개념도 완전히 새로운 것은 아닙니다. 리바이스는 최근 AI가 생성한 이미지를 선보이는 캠페인을 시작했으며, AI 모델은 지난 3월 보그 싱가포르판 표지에 등장했습니다. 그러나 이 기술은 대부분의 다른 국가보다 이곳에서 훨씬 빠르게 확산되었습니다.

중국의 거대 기술 기업 알리바바(Alibaba)는 이르면 2020년 초 전자상거래 플랫폼에 무료 디지털 패션 모델 생성기를 출시했습니다. Taji라는 도구를 사용하면 공급업체는 다양한 연령과 민족의 100개 가상 모델 중에서 선택할 수 있습니다. 그런 다음 제품 사진을 업로드하면 Taji는 사진 속 옷을 입고 있는 모델의 이미지 시리즈를 생성합니다. Alibaba 보고서에 따르면 2022년 말 현재 29,000개 이상의 공급업체가 Taji를 사용하여 160만 개 이상의 AI 생성 이미지를 생성했습니다.

오늘은 그 수치가 훨씬 더 높을 것 같습니다. 다른 곳과 마찬가지로 지난 11월 ChatGPT가 출시되면서 중국에서는 AI 콘텐츠 생성에 대한 관심이 급증했습니다. 중국 일러스트레이터들은 이제 AI로 만든 패션 촬영 의뢰에 관심이 있는 전자상거래 공급업체로부터 정기적으로 문의를 받고 있다고 말합니다.

지난 3월 일러스트레이터 Liu Jun은 중국 비디오 플랫폼 Bilibili에 AI 기반 디자인 소프트웨어 Stable Diffusion을 사용하여 사실적인 패션 이미지를 만드는 방법을 설명하는 비디오를 게시했습니다. 해당 영상은 하루아침에 조회수 150만 회 이상을 기록하며 입소문을 탔다.

다음 몇 주 동안 30개 이상의 회사가 Liu에게 연락하여 AI 모델 서비스에 대해 문의했다고 Liu는 Sixth Tone에 말했습니다. Pan이라는 이름의 또 다른 일러스트레이터는 15개의 타오바오 매장과 의류 공장이 그에게 접근했고, 다른 600개의 공급업체가 소셜 앱 WeChat에서 그의 AI 모델 채팅 그룹에 합류했다고 말했습니다.

중국 패션회사들은 같은 이유로 AI 모델에 관심을 갖는 경향이 있다. 가격이 저렴하기 때문이다. 중국에서는 인간 모델의 급여가 일반적으로 시간당 1,400~1,600위안(200~225달러)입니다. 메이크업 아티스트, 사진작가, 스튜디오 대여 등 기타 비용을 고려하면 일반적으로 8시간 촬영에 드는 비용은 약 36,000위안입니다.

대조적으로 Taji는 무료입니다. 훨씬 더 사실적이고 개별적으로 맞춤화된 이미지를 생성할 수 있는 전문 AI 일러스트레이터를 의뢰하는 것조차 훨씬 저렴합니다. Pan은 이미지당 50위안을 청구하며 주문당 최소 30개의 이미지를 청구하므로 총 비용은 1,500위안이라고 말했습니다. 게다가 AI 모델은 지치지도 않고 일정이 충돌하지도 않으며 날씨의 영향을 받지도 않습니다.

그러나 이러한 AI 모델은 종종 이상할 정도로 유사해 보입니다. 압도적으로 그들은 파란 눈, 금발 머리, 긴 다리를 가진 백인 여성입니다. 또는 큰 눈, 큰 가슴, 날씬한 몸매를 가진 아시아 모델. 전문가들은 이것이 AI 생성 콘텐츠의 특징이라고 경고합니다. 이는 이미 사회에 존재하는 문화적 편견을 증폭시키는 경향이 있습니다.

중국 AI 산업을 집중적으로 연구하고 있는 조지워싱턴대학교 조교수 제프 딩(Jeff Ding)은 "AI 모델에 대한 '남성의 시선'은 확실히 문제가 된다"고 말했다. "기존 성 편견이 절차, 알고리즘, 설계에 스며들기 때문에 인공지능 기술은 성 불평등을 복제하고 재현할 수 있습니다."